КУРС
Стратегия маркетинга
Стратегия маркетинга
«Стратегия маркетинга компании» — практико-ориентированная онлайн-программа профессиональной подготовки топ-менеджеров, руководителей среднего звена и специалистов.
Цель — научить разрабатывать стратегию маркетинга компании, проекта: применять стратегические инструменты, создавать конкурентное преимущество компании, формировать маркетинговый план
Кому полезен курс
- ТОП-менеджерам1
- Стратегам2
- Маркетологам3
- Руководителям подразделений4
График
2 блока по 2 часа в неделю в течение 5 недель
Численность группы
Группа от 5 человек до 15 человек
Платформа - ZOOM
Обучение проходит в ZOOM — с помощью мобильного телефона или компьютера совместно с группой участников из разных городов России и мира
В режиме реального времени
Занятия проходят в будни и выходные в удобное время
Проект
от начала
до конца
от начала
до конца
Вы последовательно прорабатываете свой проект во время обучения и к защите получаете готовый бизнес-проект
Сопровождение преподавателя
Преподаватель отвечает на ваши вопросы и проверяет домашние задания
Сертификат
Вы получаете документ о прохождении курса, который можете приложить к резюме.
Программа
- Структура курса
- Маркетинг и его роль в бизнесе
- Что такое стратегия, зачем она нужна компании?
- Основные понятия в маркетинге
- Структура маркетинговой стратегии
- Стратегические цели бизнес
- Сбалансированная система показателей
- Разбор домашнего задания (на примере одного участника)
- Обзор стратегических инструментов
- PEST(EL) - анализ
- Пять сил Портера
- Тренды. Роль трендов при создании стратегии
- Разбор домашнего задания (на примере одного участника)
- Анализ основных экономических показателей рынка: емкость, динамика, сегменты, сезонность
- Конкурентный анализ. Типы конкурентов
- Шаблон для описания конкурентов
- Поиск ниши, конкурентного преимущества
- Карта позиционирования
- Разбор домашнего задания (на примере одного участника)
- Целевая аудитория
- Цель маркетинговых исследований
- Обзор методов исследований: качественные и количественные методы
- Составление ТЗ на проведение заказного исследования
- Разбор домашнего задания (на примере одного участника)
- Целевая аудитория: портрет, мотивы, удовлетворенность
- Модель СТП: сегментация, таргетирование, позиционирование
- Бренд. Что это такое? Для чего нужен компании?
- Создание бренда на основе маркетингового анализа
- Разбор домашнего задания (на примере одного участника)
- Продукт и услуга: в чем разница?
- Продуктовый портфель. Методы оценки
- Модель клиентской ценности
- Разбор домашнего задания (на примере одного участника)
- Каналы продаж
- 4Р/8Р
- Ценовой анализ
- SWOT - анализ
- Разбор домашнего задания (на примере одного участника)
- Постановка стратегических целей
- План продаж
- Маркетинговый план
- Бюджетирование
- Разбор домашнего задания (на примере одного участника)
- Коммуникационная стратегия компании
- Как изменились подходы к продвижению: из офлайна в онлайн
- Обзор digital-инструментов
Ведущие
- Егорова ТатьянаCEOИГХТУ, Академия Коммуникаций Wordshop
СЕO стратегического агентства Join Strategy
Опыт в сфере стратегического маркетинга, управления продажами, проектном менеджменте более 15 лет
Экс-руководитель в розничном бизнесе Сбербанка, Райффайзенбанка и УК "Альфа-Капитал"
Сопровождаю консалтинговые проекты по разработке маркетинговых стратегий, брендингу, коммуникациям для различных отраслей бизнеса
Бизнес-тренер. Лектор РАНХиГС по маркетингу - Лохтин ИванDigital DirectorМосковский Технический Университет Связи, Aкадемия Коммуникаций Wordshop.
Опыт в сфере Digital маркетинга 15 лет
Имел опыт реализации всего пула задач по стратегическому планированию от брифинга до защиты проектов продвижение в Digital: performance и коммуникационная стратегии, лидогенерации, простройки воронки продаж, медиа продвижения, кроссбрендинговых специальных проектов
Artics Interner Solutions,
Adventum Consulting,
iContext, РБК, LT Digital Group
Стоимость курса
В2С
максимально кол-во - 17 человек в группе
минимально 5-7 человек
минимально 5-7 человек
В2B
программа для В2В разрабатывается индивидуально
Другие курсы
Вы освоите инструменты создания стратегии бренда - сможете создавать бренд с нуля, проводить ребрендинг и выстраивать стратегию уже существующих брендов в любой отрасли рынка
Вы освоите инструменты формирования стратегии в digital среде, создадите полноценную стратегию продвижения бренда в сети для вашей компании и научитесь анализировать основные показатели эффективности